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智能馬桶市場規模逐步擴大 銷量4年翻10倍

   日期:2021-03-28     來源:衛浴頭條網    瀏覽:1011    評論:0    
核心提示:衛生間是個神奇的地方,人們經常會在這個空間享受獨處的時光,感受和消化著來自生活中的喜怒哀樂?,F在,伴隨著智能馬桶的普及,

衛生間是個神奇的地方,人們經常會在這個空間享受獨處的時光,感受和消化著來自生活中的喜怒哀樂?,F在,伴隨著智能馬桶的普及,衛生間更是帶給人Plus版的愉悅與輕松,越來越多人都愿意讓“上廁所這件小事兒”變得更舒適一點。

據京東大數據研究院聯合京東居家發布的《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,智能馬桶在京東的銷量實現高速增長,2017-2020年4年間,智能馬桶蓋銷量翻番,智能馬桶一體機(智能坐便器)銷量更是翻了10倍。銷量在增長的同時,智能馬桶相關商品的平均成交件單價則呈現逐年降低的趨勢,智能馬桶蓋件單價四年降低35%,智能馬桶一體機件單價降低67%。這與品牌商不斷加大智能馬桶市場產品的研發與投入密不可分。

智能馬桶市場:從買馬桶蓋到買一體機

五年前,智能馬桶蓋忽然成為很多出境旅游人士的回國“紀念品”首選,機場傳送帶上的各色智能馬桶蓋成為一道“盛景”。五年后,智能馬桶在國內日漸普及,從基礎款到進階款,從單一功能到眾多新功能,智能馬桶逐漸進入普通家庭,甚至成為家庭衛生間裝修/升級的基礎選擇。

報告顯示,在2017年智能馬桶蓋與智能馬桶一體機的銷量比超6:4,而后智能馬桶一體機的銷量逐年增長,在2020年銷量比已超過70%,展現出消費者從選購智能馬桶蓋到智能馬桶一體機的轉變,有消費者評價智能馬桶一體機時表示:“與智能馬桶蓋一樣安裝方便,價格也不高,功能更齊全”。從消費者總體購物后的評價來看,安裝方便、大品牌、使用方便、質量好、經濟實用等成為消費者評價量最多的關鍵詞。

總體來看,2017-2020年間越來越多的品牌進入智能馬桶市場,智能馬桶銷量高速增長,件單價逐年降低。從數據來看,2017-2020年智能馬桶的品牌數量逐年提升,到2020年品牌數量增速接近2倍。同時在庫商品數量也隨之走高,對比2017年增速高達2.5倍。

馬桶

中青年人是先鋒 年輕人和老年人在追趕

如廁是一件人人平等的事情,無論是什么性別、年齡、性格的人,在馬桶上度過的時光都是類似的。但是,購買智能馬桶的人卻各有各的不同。

報告顯示,36-45歲人群是線上購買智能馬桶的先鋒力量,也是多年購物價格最為平穩的人群。隨著智能馬桶的逐年普及,購買智能馬桶的主力人群聚焦為26-35歲中青年群體,同時16-25歲和56歲以上的人群占比也逐年增高。36-45歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在各年齡段中最高,且多年表現平穩,看來他們對如廁品質的要求始終毫不妥協;而56歲以上消費者的件單價降幅最大,他們有明確需求,但更在意性價比。

從男女的購物特征來看,男性消費者的購買量高于女性,而女性消費者購買量增速總體超過男性消費者。數據顯示,2017-2020年女性消費者購買量增速高出男性246%,更傾向購買智能馬桶一體機。同時,男性消費者購買智能馬桶的件單價要高于女性消費者,且差距越來越明顯,2020年男女件單價差距達1.6倍,那些抱怨“他怎么像是長在廁所里”的女性們可以釋懷了,這是一個普遍現象。

六線市場銷量大幅增長 智能馬桶正在全國化普及

“世界上的所有廁所,最初可能都起源于一個小土坑”。隨著時代的演變與經濟的發展,衛生間變得越來越現代化。提及智能馬桶在全國范圍內的流行,也有著明顯的地域變化。

報告顯示,2017-2020年六線市場智能馬桶銷量增速達10倍以上,同時六線市場消費者購買智能馬桶的平均件單價較低;二線、三線市場消費者的件單價在2020年超過一線市場,也許是因為二線、三線市場的衛生間空間較大,需要容納更加有質感的智能馬桶。從2017年-2020年全國各省市智能馬桶銷量趨勢來看,2017年北京、上海、江蘇、廣東等傳統的線上購物大省在智能馬桶的消費上也是領跑銷量榜,而隨著智能馬桶的全國化普及和電商市場的進一步擴展,河北、安徽、河南等省市在智能馬桶消費上高速增長。

別的先放一放 體驗舒適最重要

上廁所的動作大致是類似的,上廁所的體驗卻天差地別,無數人因智能馬桶而對“如廁體驗”有了新的認識。京洞察調研數據顯示,參與調研的智能馬桶消費者中有97.9%的消費者會推薦他人進行購買,有75.3%的消費者因為如廁體驗更加舒適,而選擇購買智能馬桶蓋/智能馬桶一體機,72.9%的消費者關注智能馬桶坐墊的加熱功能。都說衣不如新,智能馬桶也是新的好,62.5%的消費者家中的馬桶蓋/智能馬桶一體機為新裝。此外,衛生間伴侶的C位還是手機的,95.3%的消費者認為“手機是自己如廁時最可能使用的物品”。

此外,智能馬桶的關聯購買主要集中在智能居家消費上。報告顯示,智能電飯煲的關聯購買消費金額在四年間的增速超過20倍,而健康消費相關品類的關聯購買也逐年增長,2020年對比2017年來看,傳統滋補品類的關聯消費金額增速近40倍,另外保健器械、營養健康類商品的消費金額增速也超過30倍。

綜合分析數據顯示,智能馬桶的快速成長也說明國人對智能居家生活的需求在不斷增多。從2020年銷售數據來看,智能電飯煲、智能家居、智能手表、智能手環、智能機器人成為智能馬桶之外最受消費者喜愛的智能類產品,且從增速數來看,三年來都有不同程度的增幅。此外智能晾衣架等新興智能化商品也呈現高增長的趨勢,2020年全年的銷量同比達2.6倍,同時受疫情影響健康消費在2020年獲得高度關注,智能健康類商品銷量同比也達到2.8倍。我們可以明顯看到一群對生活體驗非常在意,同時對健康特別關注的消費者,他們代表著真正的“品味健康生活”。

 
 
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